-
西安大唐芙蓉園是西北地區(qū)最大的文化主題公園，是中國(guó)第一個(gè)全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園。2005年4月11日才正式對(duì)外營(yíng)業(yè)的大唐芙蓉園卻在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的旅游市場(chǎng)中脫穎而出，迅速打響品牌知名度，得到眾多龍頭旅行社的大力支持和線路推薦，更成為陜西省委、省政府接待重要外賓的主要場(chǎng)所。2005年“五一”黃金周期間接待游客達(dá)28.3萬(wàn)人次，創(chuàng)下中國(guó)主題公園游客人數(shù)之最。今天，景區(qū)的日接待海內(nèi)外游客7000人次。去西安旅游的人寧可不看兵馬俑，也要看芙蓉園。
眾所周知，我國(guó)的主題公園的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是70%經(jīng)營(yíng)慘淡，只有10%贏利。大唐芙蓉園的成
功，讓我們不禁要問(wèn)，為什么在普遍不好的環(huán)境下，占地面積近1000畝，投資13億元的大唐芙蓉園卻能夠打破了中國(guó)主題公園的怪圈，“卓爾不群”的活著呢？ 園區(qū)建設(shè)，立足文化
文化是旅游之基，旅游之魂，沒(méi)有文化的旅游產(chǎn)品是無(wú)源之水，是沒(méi)有生命力的。作為一個(gè)以展現(xiàn)中國(guó)唐文化為主題的人造園林，大唐芙容園在園區(qū)建設(shè)上始終立足于大唐文化，以體現(xiàn)大唐盛世的燦爛文明為宗旨。既注重唐文化的展示性，又注重唐文化的參與性。
產(chǎn)品建設(shè)做足大唐文化
旅游產(chǎn)品是旅游景區(qū)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體，是旅游景區(qū)開(kāi)始其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。我們知道，唐朝是我國(guó)歷史上經(jīng)濟(jì)最為繁榮昌盛、觀念最新、思想最開(kāi)放開(kāi)放包容的封建王朝。國(guó)家強(qiáng)大、社會(huì)安定、思想開(kāi)放的大唐在長(zhǎng)達(dá)289年的歷史中創(chuàng)造了璀璨奪目的文化。豪邁奔放而不失悲嘆、華麗而不失內(nèi)蘊(yùn)的唐詩(shī)；豪邁有力、自由奔放、奇姿異態(tài)、變化無(wú)窮的大唐歌舞；富麗堂皇、至尊華貴的大唐服飾；筆法瀟灑飄逸，端嚴(yán)遒勁的書(shū)法；還有雄渾的建筑、精致的雕刻、美侖美奐的制陶等等。千百年來(lái)這些意氣昂揚(yáng)、雄渾開(kāi)放的大唐文化始終令中華兒女和全球華人引以為傲。至今，遍布世界的華人被稱(chēng)為“唐人”，華人聚集的地方被稱(chēng)為“唐人街”。
為了讓游客能“走進(jìn)大唐歷史，感受大唐人文，體驗(yàn)大唐生活”，實(shí)現(xiàn)可觀賞、可感受、可學(xué)習(xí)、可消費(fèi)、可體驗(yàn)的旅游經(jīng)歷。大唐芙蓉園化分了十二個(gè)功能區(qū)，分別演繹十二個(gè)大唐主題文化，十二個(gè)文化主題包括：
1、帝王文化。以紫云樓為主要展示場(chǎng)所。不僅展示唐太宗的文韜武略，武則天的女皇風(fēng)采，唐玄宗的風(fēng)流多藝，而且通過(guò)唐代宮廷文化的展示，讓游客切身感受盛唐的博大開(kāi)放與輝煌燦爛�！�
2、詩(shī)歌文化。唐詩(shī)是中華文化的璀璨明珠。芙蓉園不僅在建筑、園林意境中表現(xiàn)唐詩(shī)，在楹聯(lián)、題額、碑刻上表現(xiàn)唐詩(shī)，而且塑造了“詩(shī)魂”和“詩(shī)峽”以及“麗人行”三組藝術(shù)群雕，通過(guò)栩栩如生的藝術(shù)形象，使游客感受可以觸摸到的唐詩(shī)文化。 歷史淵源和豐富內(nèi)涵，了解唐人的生活情趣，參禪茶道，怡悅性情。3、科舉文化。以杏園為載體，通過(guò)雁塔題名、杏園關(guān)宴、進(jìn)士探花等歷史典故和大量文獻(xiàn)、實(shí)物及雕塑、壁畫(huà)，展示唐代科舉制度的興盛和影響�！�
4、女性文化。以仕女館和望春閣為主要展示場(chǎng)所。唐代女性崇尚自由、開(kāi)放時(shí)尚、追求愛(ài)情的真實(shí)風(fēng)貌將得以展現(xiàn)。這里將是中國(guó)第一個(gè)唐代女性文化的主題博物館。
5、宗教文化。通過(guò)地雕、藝術(shù)造型、實(shí)物和故事演繹等，展示儒、釋、道三教在唐代的發(fā)展融合，反映宗教文化對(duì)中華文化的巨大影響�！�
6、飲食文化。以御宴宮、芳林苑為載體，展示唐代豐富多彩的飲食習(xí)俗與文化�！�
7、茶文化。以“陸羽茶社”為載體，用茶道、茶藝表演來(lái)生動(dòng)地展示中華茶文化的歷史淵源和豐富內(nèi)涵，了解唐人的生活情趣，參禪茶道，怡悅性情�！�
8、智樂(lè)文化。通過(guò)妙趣橫生、寓教于樂(lè)的設(shè)施和工藝，展示唐代科技文化主題�！�
9、外交文化。展示大唐與波斯、印度、羅馬空前的文化交流，日韓遣唐使的友好往來(lái)，以及大唐和南海諸國(guó)的通商貿(mào)易，展示大唐海納百川、兼容并蓄的開(kāi)放氣象。
10、民間文化。真實(shí)演義唐長(zhǎng)安的市井生活、民間習(xí)俗，宛如唐代世俗文化的“清明上河圖”�！�
11、歌舞文化。展示唐代歌舞氣象雄渾、大氣昂揚(yáng)的燦爛景象�！�
12、大門(mén)特色文化主題。東、南、西、北四個(gè)大門(mén)，一門(mén)一主題，一門(mén)一特色，一門(mén)一景觀，充分顯現(xiàn)大唐盛景。 并通過(guò)節(jié)日慶典和巡游活動(dòng)等，將隱性的文化素材整合起來(lái)，將十二個(gè)文化主題區(qū)串聯(lián)起來(lái)，使游客身臨其境，徜徉在中華民族的精神故鄉(xiāng)。
除此之外，大唐芙蓉園眾多的藝術(shù)場(chǎng)館、公共空間也展現(xiàn)著陜西地方文化和民間藝術(shù)。在這里，聞名中外的安塞腰鼓、陜北剪紙、戶縣農(nóng)民畫(huà)將原汁原味地展示，具有悠久歷史的長(zhǎng)安古樂(lè)、秦腔戲、眉戶戲、信天游和游客共娛共樂(lè)。
建筑風(fēng)格承襲大唐風(fēng)韻
建筑是人類(lèi)文化和人類(lèi)思想的紀(jì)念碑，也是表現(xiàn)一個(gè)王朝文化的一種形式。唐朝的建筑是以規(guī)模宏大、氣魄雄渾、嚴(yán)整而開(kāi)朗為風(fēng)格特點(diǎn)，其主要表現(xiàn)在擁有有力的斗栱和巨大的屋檐飛翼，讓整個(gè)建筑物更開(kāi)放且具有供給更多人使用的特質(zhì)，比如眾人皆知的大明宮。建筑色調(diào)簡(jiǎn)潔明快，屋頂舒展平遠(yuǎn)，門(mén)窗樸實(shí)無(wú)華，給人莊重、大方的感覺(jué)。另外，唐朝的建筑把雕刻裝飾進(jìn)行更深一步的融入，創(chuàng)造出了統(tǒng)一和諧的風(fēng)格。建筑學(xué)中把唐式建筑作為東方文化美學(xué)的標(biāo)志，是中國(guó)建筑史上不可逾越的頂峰。
大唐芙蓉園在建筑方面秉承以建筑彰顯大唐文化，以大唐文化支撐建筑的指導(dǎo)思想，聘請(qǐng)中國(guó)工程院院士，素有唐風(fēng)建筑大師的張錦秋院士擔(dān)綱建筑設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)大師們按照大唐芙蓉園十二個(gè)功能區(qū)的需求，布設(shè)了15個(gè)重要建筑，圍合成主從有序、燦若星河的建筑體系�！�
芙蓉園的標(biāo)志性建筑-----高39米的紫云樓，以盛唐時(shí)曲江紫云樓為藍(lán)本，飛揚(yáng)的云闕，飛渡的云梯，高大宏偉的樓體，金壁輝煌的壁畫(huà)浮雕，顯現(xiàn)出傲視古今的歷史風(fēng)骨與大氣磅礴的大唐精神，給人強(qiáng)烈的藝術(shù)震撼力。與紫云樓隔水相望的望春閣，高36米，是一個(gè)體態(tài)輕盈的六角形樓閣。在湖水倒映中，亭亭玉立，顯現(xiàn)出秀麗挺拔的大唐神韻，是全園的又一個(gè)標(biāo)志性建筑。這樣，以300畝芙蓉池水面為中心，紫云樓、望春閣與遙相呼應(yīng)的唐大雁塔呈“三足鼎立”之勢(shì)，樓影、閣影、塔影倒映水中，構(gòu)成了一幅完美的“歷史對(duì)話”，古與今在一池碧水中交融輝映，盛唐風(fēng)貌完美再現(xiàn)。 其它重要建筑如園中亭臺(tái)樓閣、雕梁畫(huà)棟，包括有紫云樓、仕女館、御宴宮、芳林苑、鳳鳴九天劇院、杏園、陸羽茶社、唐市都是國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的唐風(fēng)建筑精品。
植根于大唐燦爛文明、植根于陜西、西安深厚的歷史文化，大唐芙蓉園形成了一個(gè)古今輝耀、絢麗多彩的唐文化旅游區(qū)，她以耀眼奪目的文化光彩，接受全球“唐人”的文化朝拜；以快樂(lè)體驗(yàn)的獨(dú)特魅力，讓世界為之傾倒；以大唐精神的豪邁雄姿，把自己打造成為中國(guó)主題公園第一品牌。
唐風(fēng)建筑的宏大格局，園林景觀的交相輝映，奠定了芙蓉園的高雅格調(diào)。如何賦予她以文化之魂、動(dòng)感之美、精神之義、體驗(yàn)之旅，如何創(chuàng)造大唐芙蓉園不可復(fù)制的文化DNA，賦予園區(qū)永久的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，這就需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，去整合文化、藝術(shù)、科技和旅游資源，策劃創(chuàng)意一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典文化節(jié)目。
文化節(jié)目彰顯唐風(fēng)漢瓦
現(xiàn)代游客對(duì)于景區(qū)產(chǎn)品的消費(fèi)，是一個(gè)追求快樂(lè)和愉悅，并且充滿主觀體驗(yàn)色彩的動(dòng)態(tài)過(guò)程。為了能讓游客和景區(qū)產(chǎn)生互動(dòng)同，增加游客在芙蓉園的游玩時(shí)間，提高游客滿意度。大唐芙蓉園各景點(diǎn)每天都上演各種精彩表演節(jié)目（附芙蓉園每天演出節(jié)目表），每逢節(jié)假日，還有各種應(yīng)景主題活動(dòng)，真是三百六十五天，天天驚喜歡樂(lè)。
與國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)、主題公園演繹那些粗制濫造、嘩眾取寵的庸俗節(jié)目相比，大唐芙蓉園的演出節(jié)目既包含著經(jīng)典的盛唐文化，又包含著濃郁的陜派特色，每個(gè)節(jié)目都彰顯著芙蓉園的品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)著中華文化的博大與精深。其中，大型主題歌舞劇《夢(mèng)回大唐》成為芙蓉園的重大賣(mài)點(diǎn)和文化娛樂(lè)的“金字招牌”。
《夢(mèng)回大唐》是國(guó)內(nèi)一流藝術(shù)家陳維亞、趙季平、沙曉嵐、黃培如聯(lián)袂精心打造的由“夢(mèng)幻霓裳”、 “夢(mèng)邀秦王”、“夢(mèng)浴華清”、“夢(mèng)縈西域”、“夢(mèng)游曲江”，“夢(mèng)回大唐”六幕組成的大型史詩(shī)性歌舞劇�！秹�(mèng)回大唐》的主要場(chǎng)景是在宮廷， 有展現(xiàn)宮女舞藝的霓裳羽衣舞，有唐明皇擊鼓檢閱軍隊(duì)的大唐軍威，也呈現(xiàn)大唐宮殿的金碧輝煌。第三幕“夢(mèng)浴華清”是表現(xiàn)流傳千古的唐明皇與楊貴妃的愛(ài)情故事；第四幕“夢(mèng)縈西域”則呈現(xiàn)大漠西域的異族風(fēng)情，有幽默風(fēng)趣的羌笛，粗狂奔放的胡騰雙刀舞，甚至有性感的印度蛇舞；第五幕“夢(mèng)游曲江”，展現(xiàn)民間風(fēng)俗技藝，如街頭武術(shù)、大頭娃娃舞和踏青等。
2006年2月《夢(mèng)回大唐》應(yīng)邀赴新加坡演出，受到了新加坡總統(tǒng)納丹、總理李顯龍和內(nèi)閣資政李光耀的親切接見(jiàn)和大力稱(chēng)贊。新加坡聯(lián)合早報(bào)、海峽時(shí)報(bào)和當(dāng)?shù)仉娨曔B篇播報(bào)并熱評(píng)。新加坡戲曲學(xué)院院長(zhǎng)、世界舞蹈聯(lián)盟（新加坡分會(huì)主席）蔡曙鵬在《聯(lián)合早報(bào)》發(fā)文評(píng)價(jià)說(shuō)，“看《夢(mèng)回大唐》是認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)舞壇潮流的好機(jī)會(huì)”。原定3天3場(chǎng)的演出，應(yīng)觀眾的要求不得不加演至4天5場(chǎng)�！�
每晚7點(diǎn)，波光粼粼的芙蓉湖上，一道120米長(zhǎng)、不斷變幻畫(huà)面和色彩的水幕從湖面垂直升起，絢爛的焰火照亮了天空，水幕上水流的質(zhì)感映出了8位“胡人”牽著8峰來(lái)自嘉峪關(guān)的駱駝，馱載著宮廷侍女”組成了龐大的馬隊(duì)。這就是以音樂(lè)、噴泉、激光、火焰、水雷、水霧科技手段表現(xiàn)盛唐“各國(guó)商人”、“西域美女”、“大唐武士”、“兵馬俑”、“武則天”、“唐代侍女”等經(jīng)典盛唐文化的全球最大水幕電影———《大唐追夢(mèng)》。在《大唐追夢(mèng)》播放期間還設(shè)置了大量互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠身臨其境，進(jìn)入一個(gè)神秘刺激的魔幻世界，仿佛穿越時(shí)空隧道。
除大型主題歌舞劇《夢(mèng)回大唐》、全球最大水幕電影《大唐追夢(mèng)》這兩個(gè)經(jīng)典演出節(jié)目外，大唐芙蓉園還策劃一個(gè)又一個(gè)精品主題文化活動(dòng)，如成立東倉(cāng)鼓樂(lè)社，傳承西安鼓樂(lè)；2005年7月舉辦的“大唐芙蓉園流行音樂(lè)節(jié)”， 打造成國(guó)內(nèi)一流的音樂(lè)品牌；如2006年8月15日起，至2006年11月10日期間的全唐詩(shī)——中央電視臺(tái)大型文化交流活動(dòng)《玄奘之路》重點(diǎn)支線活動(dòng)�！�
大唐芙蓉園，以文化為載體，將古與今，山與水，光與影，藝術(shù)與科技，浪漫與傳奇交融變幻，全景式、多角度展示盛唐文化的內(nèi)涵與底蘊(yùn)，演繹出大唐盛世與當(dāng)今盛世交融的史詩(shī)畫(huà)卷�！�
表一：1007年 大唐芙蓉區(qū)演出節(jié)目表
演出名稱(chēng) 時(shí) 間 地 點(diǎn)
盤(pán)鼓表演 11：00 西大門(mén)
高蹺表演 第一場(chǎng) 11:20 第二場(chǎng) 14:20 第三場(chǎng)16:30 紫云樓南廣場(chǎng)
蹴鞠大賽 第一場(chǎng) 13:10 第二場(chǎng) 15:00 紫云樓南廣場(chǎng)
舞獅表演 第一場(chǎng) 11:40 第二場(chǎng) 14:40 第三場(chǎng)16:10 紫云樓南廣場(chǎng)
宮廷鼓樂(lè) 第一場(chǎng) 11:00 第二場(chǎng) 14:30 第三場(chǎng) 17:10 紫云樓三樓
民間絕活 第一場(chǎng) 11:30 第二場(chǎng) 14:50 第三場(chǎng) 17:10 胡店
魔術(shù)雜技 第一場(chǎng) 11:10 第二場(chǎng) 16:50 第三場(chǎng) 17：45
西域樂(lè)舞 第一場(chǎng) 11:45 第二場(chǎng) 16:10 第三場(chǎng) 17:30
秦腔表演 第一場(chǎng) 13:50 第二場(chǎng) 16:30 第三場(chǎng) 18:20
陜北說(shuō)書(shū) 第一場(chǎng) 13:00 第二場(chǎng) 15:30 第三場(chǎng) 18:00 / 19：20
《國(guó)舅招親》 第一場(chǎng) 14:00 第二場(chǎng) 16:00 仕女館
“艷影霓裳” 第一場(chǎng) 14:50 第二場(chǎng) 16:50 仕女館
杏園狀元游 第一場(chǎng) 14:30 第二場(chǎng) 17:10 杏園
茶藝表演 第一場(chǎng)12:30 第二場(chǎng)16:40 陸羽茶社
民樂(lè)表演 第一場(chǎng) 14:30 第二場(chǎng) 16:00 第三場(chǎng) 17:00 陸羽茶社
木偶劇表演 第一場(chǎng) 11:30 第二場(chǎng) 14:20 第三場(chǎng) 17:00 兒童游樂(lè)區(qū)
《隋唐演義》之劫囚 第一場(chǎng) 13:50 第二場(chǎng) 16:10 第三場(chǎng) 17:40 杏園—西大門(mén)
《金豬賀歲》 15:30 鳳鳴九天劇院—紫云樓北廣場(chǎng)
《夢(mèng)回大唐》 17:00 鳳鳴九天劇院
水幕電影 19:45 紫云樓北廣場(chǎng)
二、政治營(yíng)銷(xiāo)，名揚(yáng)四海
無(wú)論你承認(rèn)，或不承認(rèn)，90%的國(guó)內(nèi)外游客對(duì)于大唐芙蓉園的知曉，不是通過(guò)其圣大的開(kāi)業(yè)慶典，更不是通過(guò)廣告，而是因?yàn)閮纱握位顒?dòng)。
連戰(zhàn)“破冰之旅”
時(shí)光回朔到2005年的芳菲四月，應(yīng)中共中央和中共中央總書(shū)記胡錦濤的邀請(qǐng)，中國(guó)國(guó)民黨主席連戰(zhàn)率中國(guó)國(guó)民黨大陸訪問(wèn)團(tuán)于2005年4月26日至5月3日對(duì)大陸進(jìn)行8天7夜的訪問(wèn)。這是繼1945年8月國(guó)共兩黨重慶談判之后，兩黨最高領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)隔60年的再次歷史性會(huì)晤。西安是連戰(zhàn)大陸行的第三站，其主要活動(dòng)是接受陜西省委接見(jiàn)和宴請(qǐng)、掃祖母墓、參觀母校、參觀兵馬俑。而陜西省委接見(jiàn)和宴請(qǐng)連戰(zhàn)的場(chǎng)地恰恰是大唐芙蓉園。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、國(guó)際頻道、綜合頻道、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等十家權(quán)威媒體直播了陜西省委在大唐芙蓉園接見(jiàn)、宴請(qǐng)連戰(zhàn)的全過(guò)程。通過(guò)中國(guó)最大的新聞機(jī)構(gòu)中央電視臺(tái)的直播，讓億萬(wàn)中國(guó)觀眾和海外觀眾，領(lǐng)略了大唐芙蓉園的風(fēng)采，特別是連戰(zhàn)在紫云樓對(duì)大唐芙蓉園的親筆題詞 “芙蓉美景大唐圣境”通過(guò)電視鏡頭的直播讓全世界億萬(wàn)的觀眾記住了中國(guó)西安的大唐芙蓉園。
宋楚瑜“搭橋之旅”
一波未平，一波又起。連戰(zhàn)剛走，應(yīng)中共中央和中共中央總書(shū)記胡錦濤的邀請(qǐng)臺(tái)灣親民黨主席宋楚瑜及其率領(lǐng)的親民黨大陸于2005年5月5日至12日對(duì)大陸進(jìn)行訪問(wèn)。這個(gè)被新聞媒體譽(yù)為“搭橋之旅”的第一站就是陜西西安，陜西省委依舊把大唐芙蓉園作為會(huì)見(jiàn)、宴請(qǐng)宋楚瑜及其親民黨訪問(wèn)團(tuán)的接待地。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、國(guó)際頻道、綜合頻道、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等十家權(quán)威媒體同樣直播了陜西省委在大唐芙蓉園接見(jiàn)、宴請(qǐng)宋楚瑜及其親民黨的全過(guò)程。特別是宋楚瑜及其親民黨訪問(wèn)團(tuán)在陜西省委書(shū)記的陪同下一起觀看了大唐芙蓉園的“金字招牌”------大型史詩(shī)歌舞劇《夢(mèng)回大唐》的演出，以及親筆題詞“芙蓉仙子芙蓉園，漢唐子孫漢唐心”通過(guò)中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、國(guó)際頻道的直播把大唐芙蓉園的宣傳推向了又一個(gè)頂峰。至今新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門(mén)戶網(wǎng)站依舊保留宋楚瑜及其夫人觀看《夢(mèng)回大唐》的幻燈。
借助于備受全球關(guān)注的中國(guó)國(guó)民黨主席連戰(zhàn)回訪大陸的“破冰之旅”和宋楚瑜及其親民黨訪問(wèn)團(tuán)大陸行這兩起重大的政治事件，讓開(kāi)業(yè)不到30天的大唐芙蓉園名揚(yáng)四海，國(guó)內(nèi)近6億觀眾自此心中產(chǎn)生這樣的印象：西安有一個(gè)大唐芙蓉園，那里有《夢(mèng)回大唐》大型歌舞劇，國(guó)民黨主席連戰(zhàn)、親民黨主席宋楚瑜對(duì)那里贊不決口。
據(jù)統(tǒng)計(jì)通過(guò)連戰(zhàn)大陸行、宋楚瑜大陸行這兩次政治活動(dòng)，類(lèi)似于《大唐芙蓉園排練<夢(mèng)回唐朝>迎接連戰(zhàn) 》、《大唐芙蓉園連戰(zhàn)吐妙言》 、《宋楚瑜下午將抵達(dá)西安 大唐芙蓉園備好“八大怪”》這些與大唐芙蓉園相關(guān)的新聞報(bào)道達(dá)到10000多條；電視對(duì)大唐芙蓉園的直播時(shí)間達(dá)6小時(shí)；與芙蓉園有關(guān)的專(zhuān)題報(bào)道更是成為電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播新聞專(zhuān)題的主角，而且都是主流權(quán)威媒體。有評(píng)論家說(shuō)，大唐芙蓉園借助連戰(zhàn)“破冰之旅”和宋楚瑜“搭橋之旅”產(chǎn)生的廣告效益，用一個(gè)億人民幣也是買(mǎi)不來(lái)的。
一、 借助影視，整合傳播
一部?jī)?yōu)秀的影視劇不僅能對(duì)景區(qū)進(jìn)行傳播推廣，而且還能利用觀眾對(duì)明星的崇拜心理，對(duì)旅游者進(jìn)行潛移默化的影響，以促進(jìn)銷(xiāo)售。譬如，一部《大紅燈籠高高掛》復(fù)蘇了沉睡百年的喬家大院；一部《劉三姐》不僅演繹了來(lái)之不易的愛(ài)情故事，更演繹出絕特?zé)o比的桂林山水和民俗風(fēng)情。這就是影視的力量。
同名電視劇，促銷(xiāo)芙蓉園
2007年8月18日由西部電影集團(tuán)公司和西安大唐芙蓉園影視文化傳播有限公司承制和發(fā)行的三十集電視劇《大唐芙蓉園》在央視電視劇頻道開(kāi)播。這部由大唐芙蓉園總經(jīng)理劉兵任總監(jiān)制，著名導(dǎo)演周曉文、著名影星范冰冰、趙文瑄聯(lián)袂打造的新版唐玄宗與楊貴妃的愛(ài)情傳奇大戲，把大唐芙蓉園的宣傳促銷(xiāo)帶進(jìn)了一個(gè)新征程。
植入式廣告
作為景區(qū)的大唐芙蓉園除借助于電視劇《大唐芙蓉園》的同名傳播外，而且還巧妙的在電視劇里安排植入式廣告。電視劇《大唐芙蓉園》里豪華宮殿、精致的回廊、后花園這些外景都是在“大唐芙蓉園”這個(gè)景區(qū)里拍的，另外每一集結(jié)束后的鳴謝單位都會(huì)出現(xiàn)“西安大唐芙蓉園”字幕。
演員話題效應(yīng)
電視劇自《大唐芙蓉園》開(kāi)拍至播放以來(lái)，圍繞著《大唐芙蓉園》的娛樂(lè)話題從未斷過(guò)。特別是戲中女一號(hào)楊貴妃的飾演者范冰冰的新聞，一會(huì)是和男主角趙文瑄的緋聞、一會(huì)是裸戲傳說(shuō)、一會(huì)是范冰冰就楊貴妃的“三圍論”等等。如《“楊貴妃”讓范冰冰心動(dòng) 因此增肥五公斤》、《范冰冰為"楊貴妃"增肥五公斤 舞蹈鏡頭用替身》、《大唐芙蓉園范冰冰"巧裸"顯現(xiàn)朦朧美》這樣的娛樂(lè)新聞可以說(shuō)每隔三二天就會(huì)出現(xiàn)在報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)新聞?lì)^條。今天如果在百度中輸入關(guān)鍵詞大唐芙蓉園，那么關(guān)于電視劇《大唐芙蓉園》的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)高達(dá)204000篇。娛樂(lè)界、粉絲、網(wǎng)民們對(duì)電視劇《大唐芙蓉園》炒作和相互間口水大戰(zhàn)不但讓電視劇火了，更是讓同名的大唐芙蓉園景區(qū)也火了。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
正所謂，打鐵需趁熱。趁電視劇《大唐芙蓉園》在CCTV-8熱播期間，作為景區(qū)的“大唐芙蓉園”已經(jīng)對(duì)景區(qū)實(shí)施了整合營(yíng)銷(xiāo)策略，分別在央視國(guó)際頻道、主要客源地城市的戶外媒體上投放廣告。推出了年票、學(xué)生年票等新的促銷(xiāo)政策。
2007中秋晚會(huì)，芙蓉傾情綻放
2007年9月25日對(duì)全球的華人來(lái)說(shuō)是一個(gè)思鄉(xiāng)、思親和團(tuán)圓的日子，因這一天是中秋佳節(jié)。而自2004年以來(lái)一年一度的央視中秋晚會(huì)更成為全世界華人共同祝福、歡樂(lè)團(tuán)圓的大舞臺(tái)。2007年9月25日20：00名為 “山莊月▪中華情2007中秋雙語(yǔ)晚會(huì)”通過(guò)中央電視臺(tái)1套、4套和9套同步直播，與全球華人觀眾見(jiàn)面，晚會(huì)全長(zhǎng)2個(gè)小時(shí)。西安大唐芙蓉園恰恰是這臺(tái)中秋晚會(huì)的分會(huì)場(chǎng)�！扒锿怼敝写筇栖饺貓@的明媚夜色中，浪漫的月亮之路、水景舞臺(tái)，雍容華貴的紫云樓通過(guò)電視畫(huà)面的直播讓全世界的華人們領(lǐng)略了雍容的大唐盛世景象和芙蓉園里精美的亭臺(tái)樓閣。
從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，借助央視2007中秋晚會(huì)，大唐芙蓉園的知名度不但再一次提升到前所未有的高度；而且還產(chǎn)生了強(qiáng)大的促銷(xiāo)力量。這可以從“秋晚”的品牌價(jià)值、2007中秋晚會(huì)的造勢(shì)、直播等主要環(huán)節(jié)上就可以看出。首先，央視中秋晚會(huì)經(jīng)過(guò)近4年的成長(zhǎng)，其品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了巨大飛躍，不僅收視率高居前列，更是接連榮獲國(guó)際性大獎(jiǎng)，已成為繼春晚之后，國(guó)內(nèi)第二大影響力晚會(huì)。譬如，2005年央視中秋晚會(huì)榮獲“第39屆美國(guó)休斯敦國(guó)際影視節(jié)”電視文藝類(lèi)最高獎(jiǎng)——白金大獎(jiǎng)； 2006年“海峽月 中華情”中秋晚會(huì)榮獲“第40屆美國(guó)休斯敦國(guó)際影視節(jié)”-------評(píng)審團(tuán)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。其次，在晚會(huì)的前期造勢(shì)中關(guān)于場(chǎng)地選擇、演員陣容、舞美創(chuàng)意等相關(guān)新聞在各大主流報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體頻繁出現(xiàn)。其中單單與西安大唐芙園相關(guān)的中秋晚會(huì)新聞就達(dá)到7270條。除此之外，大唐芙蓉園的董事長(zhǎng)劉兵還和“秋晚”總導(dǎo)演郭霽紅一起在CCTV網(wǎng)上一起和網(wǎng)友們聊天，暢談中秋晚會(huì)和大唐芙蓉園分會(huì)場(chǎng)的相關(guān)情況。晚會(huì)直播中播放的大唐芙蓉園全景鏡頭、主要景點(diǎn)的特寫(xiě)鏡頭共達(dá)30分鐘；“西安大唐芙蓉園分會(huì)場(chǎng)”字樣在晚會(huì)直播中持續(xù)出現(xiàn)有20分鐘。承德主會(huì)場(chǎng)主持人魯健、季小軍、李倩蓉和芙蓉園分會(huì)場(chǎng)主持人夢(mèng)桐對(duì)于大唐芙蓉園聲情并茂的描述更是讓電視觀眾產(chǎn)生一種向往的沖動(dòng)。無(wú)論是主持人對(duì)芙蓉園的口播描述，還是直播長(zhǎng)達(dá)30分鐘景區(qū)畫(huà)面、持續(xù)播放約20分鐘的“西安大唐芙蓉園分會(huì)場(chǎng)”字樣其產(chǎn)生的廣告價(jià)值和促銷(xiāo)力量都是無(wú)法用準(zhǔn)確數(shù)據(jù)表達(dá)的。因?yàn)檫@可是一臺(tái)面向全世界，除直播外，還將重播9次的雙語(yǔ)晚會(huì)。
當(dāng)然，西安大唐芙蓉園的成功遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些因素，但以文化為根，并圍繞文化策劃、建設(shè)產(chǎn)品；借助于既能迅速炒作景區(qū)，又能產(chǎn)生銷(xiāo)售力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)管理之思路，給了一片慘淡的的中國(guó)主題公園們一個(gè)方向。
本文原載于《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志。
紹兵：中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)藝術(shù)委員會(huì)委員，職業(yè)策劃人。擁有深厚的營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，六年來(lái)一直致力于旅游、快消、醫(yī)藥、地產(chǎn)等行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃工作。曾主持內(nèi)蒙古烏拉蓋湖品牌包裝策劃、江西潤(rùn)心野茶油年度公關(guān)策劃；曾參與淄博聊齋城的營(yíng)銷(xiāo)策劃等。在《中國(guó)旅游報(bào)》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《糖煙酒周刊》等數(shù)家營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)媒體發(fā)表專(zhuān)業(yè)文章。E-mail: flyboydai@hotmail.com